Per tutelare il proprio marchio sin dal momento del deposito della domanda di registrazione, è opportuno procedere con una ricerca di anteriorità per verificare la preesistenza di marchi simili e/o confondibili a livello nazionale e internazionale. Pertanto sarà opportuno:

Lo scopo del marchio è quello di rendere identificabile i propri prodotti e/o servizi tra quelli analoghi già presenti o che saranno disponibili nel mercato.

Il marchio permette così di differenziare e di far riconoscere la propria attività da quella dei concorrenti.

Il titolare (o i titolari) del marchio gode del diritto di esclusiva, che consente di utilizzare il segno in modo esclusivo per i prodotti ed i servizi per i quali è stato registrato, come previsto dall’art. 2569 del Codice civile.

L’art. 20 del Codice della proprietà intellettuale, infatti, prevede che i diritti del titolare del marchio d’impresa registrato consistono nella facoltà di fare uso esclusivo del marchio. Il titolare ha il diritto di vietare ai terzi, salvo proprio consenso, di usare nell’attività economica segni identici o simili.

Il marchio può essere costituito da tutti i segni e, in particolare, può comprendere:

• una o più parole (compresi i nomi di persona),
• una o più figure (come i disegni, le lettere, le cifre)
• una combinazione di parole e figure

ma anche i suoni, la forma del prodotto o della confezione di esso, le combinazioni o le tonalità cromatiche.

Si possono pertanto distinguere generalmente i seguenti tipi: marchio denominativo, marchio figurativo e misto.

Il marchio è valido – e, quindi, registrabile – quando rispetta le seguenti caratteristiche:

• Novità = non deve essere confondibile con altri marchi già esistenti (art. 12 del C.P.I.)
• Capacità distintiva = il marchio deve consentire di contraddistinguere i prodotti e/o i servizi del titolare (art. 13 del C.P.I.)
• Liceità = il marchio non può contenere segni contrari alla legge, all’ordine pubblico o al buon costume (art. 14 del C.P.I.)

Il marchio inoltre non deve violare altri diritti esclusivi di terzi, come, ad esempio, il diritto d’autore.

Ogni imprenditore ha diritto di avvalersi in modo esclusivo del marchio e può ottenere la registrazione chi utilizza il marchio o si proponga di utilizzarlo, nella fabbricazione o commercio di prodotti o nella prestazione di servizi della propria impresa o di imprese di cui abbia il controllo o che ne facciano uso con il suo consenso (come da art. 2569 Cod. civ. e 19 C.P.I.).

Pertanto, la facoltà di depositare una domanda di registrazione di un marchio è concessa a chiunque, purché il marchio venga registrato per essere utilizzato come tale e non per altri scopi (fatti salvi divieti specifici previsti dal C.P.I.).

Infatti, il diritto di esclusiva su un marchio può ottenersi:

• mediante il deposito di domanda di registrazione presso l’Ufficio Italiano Brevetti o Marchi (UIBM), oppure presso l’Ufficio europeo (EUIPO), ovvero presso qualsivoglia Ufficio di altro Stato.
• attraverso l’uso di fatto, intenso e diffuso, che faccia acquisire al marchio notorietà non meramente locale.

Se invece il preuso non produca tale effetto, ai sensi dell’articolo 2571 Cod. civ., il soggetto che ha fatto uso di un marchio non registrato può continuare ad utilizzarlo, nonostante la successiva registrazione da parte di altri, purché l’utilizzo avvenga nei limiti in cui se ne è avvalso anteriormente.